Snel overstappen naar Google Analytics 4

Wat is Google Analytics 4?

Google Analytics 4 is de nieuwste versie van het populaire analyse platform Google Analytics. Sinds 14 oktober 2020 is het door Google beschreven als de nieuwe standaardversie van hun software voor het verzamelen van gegevens en het analyseren van webverkeer. Bij het aanmaken van een nieuwe property zal Google Analytics 4 automatisch worden gebruikt, tenzij anders ingesteld.

Met als doel om marketeers te helpen een betere ROI op de lange termijn te behalen, heeft Google een slimmere versie van Google Analytics ontwikkeld die gebaseerd is op de App + Web eigenschap die vorig jaar in bèta werd geïntroduceerd. Het gebruikt machine learning om automatisch inzichten te genereren en biedt informatie over jouw klanten op verschillende apparaten en platforms.

Verschillen met UA

Er zijn veel verschillen tussen Google Analytics 4 en de huidige Universal Analytics. Hieronder noemen we de meest essentiële verschillen, hoewel er nog meer verschillen zullen zijn. Het is namelijk zo dat Google Analytics 4 voortdurend wordt bijgewerkt, waardoor sommige van de onderstaande items in de loop van de tijd kunnen veranderen.

• Google Analytics 4 is gebaseerd op events, waarbij alle hits als events worden beschouwd. Het datamodel is flexibeler en het gebruik van ‘event category’, ‘event action’, enz. is niet langer noodzakelijk. U kunt alle aangepaste parameters versturen die u wenst.
• Een andere belangrijke verandering is dat gegevens van apps en websites nu in één property kunnen worden verzonden als uw bedrijf zowel een website als een mobiele app bezit.
• Met Google Analytics 4 heeft u directe en gratis integratie met BigQuery, terwijl dit bij Universal Analytics alleen beschikbaar was voor premium gebruikers.
• Google Analytics 4 biedt verbeterde meting en kan meer dan alleen pageviews volgen zonder dat er code op de website moet worden bewerkt. Zo kunnen bijvoorbeeld klikken op uitgaande links, scrollen, interacties met YouTube-video’s en andere interacties automatisch worden gevolgd.
• Google Analytics 4 introduceert verschillende extra rapporten en tools voor analyse in de Analyse Hub. Het aantal vooraf gedefinieerde rapporten is echter wel minder dan bij Universal Analytics.
• Ten slotte zijn sommige integraties nog niet beschikbaar in Google Analytics 4, zoals Search Console, maar er zijn wel nieuwe integraties mogelijk, zoals BigQuery.

Waarom je moet overstappen?

Buiten dat je op 1 juli sowieso moet overstappen, omdat dan de huidige Google Analytics geen data meer verzameld, zijn er nog een aantal redenen waarom je moet overstappen.

• Verbeterde gegevensverzameling: Google Analytics 4 maakt gebruik van een nieuwe gegevensverzamelingsmethode die zich richt op gebruikers in plaats van sessies. Dit zorgt voor een nauwkeuriger beeld van gebruikersinteracties over meerdere apparaten en kanalen.
• Betere integratie met Google Ads: Google Analytics 4 biedt een betere integratie met Google Ads, waardoor marketeers beter inzicht krijgen in hun advertentieprestaties en de effectiviteit van hun campagnes.
• Meer focus op machine learning: Google Analytics 4 maakt gebruik van geavanceerde machine learning-technieken om inzichten te genereren en voorspellingen te doen over toekomstige gebruikersgedragingen. Hierdoor kunnen marketeers betere beslissingen nemen op basis van data.
• Toekomstbestendig: Google Analytics 4 is ontworpen om te kunnen omgaan met de steeds veranderende digitale omgeving en privacyregelgeving, zoals de nieuwe regels van de Europese Unie rondom privacy (GDPR) en de aangescherpte privacyregels in Apple’s iOS 14.
• Cross-platform rapportage: Met Google Analytics 4 kunnen marketeers beter inzicht krijgen in de prestaties van hun website en app, evenals andere kanalen zoals YouTube en sociale media. Dit kan helpen bij het maken van geïnformeerde beslissingen over de verdeling van hun marketingbudget.

De voor- en nadelen van Google Analytics 4

Google Analytics 4 heeft verschillende voordelen ten opzichte van de vorige versie, waaronder automatische waarschuwingen voor belangrijke trends in gegevens en de mogelijkheid om voorspellende doelgroepen te maken voor betere prestaties van campagnes. Andere voordelen zijn uitgebreide klantenrapporten en diepere integratie met Google Ads voor meer waardevolle inzichten.

Het overstappen naar Google Analytics 4 kan echter lastig zijn vanwege de verschillen in meten en analyseren van websitebezoek. Enkele nadelen zijn het ontbreken van filtermogelijkheden (behalve op IP-adres), de noodzaak van Google Tag Manager voor het aanmaken van doelen, de onmogelijkheid om verschillende weergaven te maken en het onvermogen om historische gegevens van de vorige versie over te dragen. Bovendien worden enkele gedragsstatistieken, zoals bouncepercentage, pagina’s per sessie en uitstappercentage, niet meer weergegeven in Google Analytics 4.

Webinar

Ben jij nog niet klaar voor de overstap naar Google Analytics 4?

Onze partner Multiply gaat je helpen! Op vrijdag 26 mei om 10:00 uur geven zij een webinar om jou wegwijs te maken in Google Analytics 4. Waarom je moet deelnemen?

📊 Vanaf 1 juli kan je alleen nog data verzamelen met GA4.
📊 Je wilt jouw marketingbudgetten effectief blijven inzetten.
📊 Je wilt inzicht blijven houden in je data.
📊 Je leert de verschillen tussen UA en GA4.
📊 Je ontdekt welke voordelen GA4 je gaat geven.
en…
📽️ Je krijgt een rondleiding door de nieuwe Google Analytics en weet hierna precies waar je jouw belangrijke data kunt vinden en hoe je deze kunt gebruiken.

Schrijf je nu in voor de Google Analytics 4 webinar via deze link.

Dit bericht is tot stand gekomen met onze partner Multiply